Il Web Marketing è un termine che comprende tutte le attività che hanno come obiettivo la promozione di un sito Web.
Avere un sito Internet è un modo per dare risalto alla propria azienda e ai propri prodotti e/o servizi; un sito garantisce un ritorno di immagine e offre nuove opportunità di business, ma è fondamentale riuscire a generare il giusto traffico di utenti. Importante per il buon successo di un sito Internet è quindi la sua visibilità nei motori di ricerca in modo da renderlo facilmente reperibile dagli utenti online. Ma cosa significa esattamente il termine "visibilità"?

L’85% degli utenti che navigano in Internet trovano i prodotti e/o i servizi che cercano inserendo determinate parole chiave nei principali Motori di ricerca. E’ chiara quindi l’importanza per un sito di apparire nelle prime posizioni all’interno dei principali motori di ricerca (Yahoo!, Google, Msn) per aumentare il numero degli accessi al sito stesso; indagini statistiche hanno infatti dimostrano che il 90% degli utenti non procede oltre la terza pagina di risultati.
Come fare quindi a posizionarsi in cima ai risultati?
Il primo passo è quello di rigistrarsi nei principali motori di ricerca, collegandosi alle pagine web di registrazione.

Motori di ricerca più importanti:
Google:
Yahoo:
MSN:

Directory più importanti:
Dmoz –Odp
Yahoo Italia
Virgilio

Altri elementi da considerare per apparire tra i primi posti nei motori di ricerca sono:

- La scelta del titolo della pagina web (deve riassumere in modo chiaro e preciso i contenuti del sito, incuriosendo il navigatore che lo leggerà).
- La scelta e ottimizzazione dei Meta TAG (Keywords e Description)
- Testi chiari ed esplicativi (un uso eccessivo di parti grafiche limita la capacità dei motori di agganciare termini utili alle ricerche).

Successivamente, per definire il corretto posizionamento di un sito sui motori di ricerca è necessario acquisire informazioni sugli accessi da parte degli utenti al fine di sviluppare una attività di promozione mirata ed efficace.
Il costante monitoraggio degli accessi al sito permette di ottenere informazioni utilissime sul gradimento da parte dei visitatori e di verificarne la provenienza seguendo il "percorso tipo". Analizzando il modo in cui i visitatori esplorano le pagine Web, si può rendere il sito più attraente per gli utenti, aumentare la propria visibilità e concentrare le risorse di marketing sulle campagne e iniziative che consentono un buon rendimento dell'investimento.
Esistono diversi strumenti per conoscere questo tipo di dati, alcuni dei quali gratuiti.
Google Analytics, per esempio, fornisce tutte le informazioni necessarie sulle modalità con cui i visitatori hanno raggiunto il sito e su come interagiscono con esso; identifica inoltre i colli di bottiglia navigazionali che impediscono agli utenti di completare la navigazione del sito. Google Analytics regista anche le parole chiave che hanno avuto un buon rendimento e indica quali si dovrebbero eliminare. Questo strumento è facile da utilizzare anche per gli operatori di mercato alle prime armi, pur fornendo tutte le funzionalità richieste dai professionisti esperti delle analisi dei dati web.

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